Мы заметили, что вы используете блокировщик рекламы. Очень просим отключить его на этом сайте, потому что рекламные поступления важны для обеспечения техподдержки сайта!

В США ломают голову, как отрекламировать мифические реформы на Украине

25.02.2016 - 11:39   6 381

Правительственное Агентство по международному развитию США (USAID) ищет подрядчика для рекламы реформ на Украине. По сообщению еженедельника PR Week, официальное предложение подавать заявки будет сделано в конце февраля. Стоимость контракта, рассчитанного на полгода, не указана.

Цели для «пиарщиков полного профиля»

Согласно уведомлению USAID, размещенному на профильном сайте администрации США, заказчик заинтересован в услугах «пиаровско-коммуникационно-рекламной фирмы полного профиля» для «концептуализации и реализации кампаний по работе с общественностью для привлечения большего внимания к нескольким реформаторским инициативам, которые сейчас осуществляются на Украине».
Поясняется, что «конечная цель» проекта — «усилить поддержку украинской общественностью процесса реформ». Для этого поставлены две «промежуточные цели»: добиться «лучшего понимания» украинскими гражданами как самого этого процесса, так и того, «как реформы улучшат их жизнь».

«Проводятся ли реформы вообще»

В примечаниях к первому из этих двух пунктов указывается, что «среди украинцев, насколько можно судить, царят большие неразбериха и недопонимание относительно того, насколько активно правительство проводит реформы и проводит ли оно их вообще». Украинские министерства, согласно документу USAID, «зачастую подают различные и противоречивые сигналы, нацеленные больше на защиту их собственных более узких интересов, нежели на более широкие и стратегические интересы правительства или народа Украины». Народ же в итоге «остается в неведении о реформах».

В чем выгода и кто ее получит

По второму пункту авторы документа констатируют, что правительство Украины не предоставляет своим гражданам достаточных объяснений необходимости конкретных реформ и того, какую пользу эти реформы приносят среднему украинцу. «Даже когда граждане видят, что реформы приводят к переменам, им непонятно, какие выгоды это сулит им самим», — указывают авторы публикации.

И добавляют: «Многие украинцы опасаются, что любые возможные перемены пойдут на пользу структурам, близким к правительству, или же лицам с особыми интересами — таким, как олигархи».

Общий контекст

Данное объявление USAID — далеко не единственное в своем роде. За последние 90 дней, согласно тому же справочному сетевому ресурсу правительства США, на нем были размещены уведомления о 16 различных планируемых проектах с упоминанием Украины. Например, приглашаются подрядчики, готовые поставить раскладные койки и матрасы в село Старичи Яворовского района Львовской области. Интересно, что в этом же селе ВМС США ремонтируют и расширяют местную школу — и тоже ищут исполнителей работ.

Кстати, по данным сетевых ресурсов, в Старичах располагается военный учебный центр. А инженерные службы ВМС США интересуются школами и в других местах — в частности, в Виннице.

Упоминается Украина также в совсем свежем уведомлении тыловых служб Пентагона о том, что им нужны фирмы, готовые заниматься вывозом и утилизацией вредных и опасных отходов из мест расположения американских военных объектов в Южной и Восточной Европе.

Наконец, «по-соседски» упоминание об Украине попало и в объявление еще об одном начинании USAID, на сей раз в Молдавии. Согласно публикации, там разворачивается пятилетний проект стоимостью 24,7 млн долларов, призванный помочь стране развивать сельское хозяйство. Но тоже не просто так, а чтобы «подкрепить усилия USAID по наращиванию устойчивости к торговым запретам со стороны России».

Выбор читателя

Топ недели